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广点通DMP发布腾讯要与合作伙伴一同挖掘

2019年05月15日 栏目:教育

DMP,直译成中文是「数据管理平台」,通常来说,可以用于精细化的人群画像、用户行为分析和预测、定向广告投放等营销决策。自 2009 年 DM

DMP,直译成中文是「数据管理平台」,通常来说,可以用于精细化的人群画像、用户行为分析和预测、定向广告投放等营销决策。自 2009 年 DMP 的概念首次提出,各个掌控数据的互联公司和市场研究公司纷纷加大了数据平台的挖掘和优化力度,其目标不过是提升广告投放的度和匹配性,力求在正确的场景满足用户千变万化的需求。

大会上,腾讯副总裁彭迦信、广点通总经理罗征、副总经理马轶群均表达了腾讯在大数据和营销方面张开怀抱的开放态度。在「连接」的大背景下,广点通将用户和信息连接起来,DMP 则是这个「连接器」的重要组成部分,在腾讯和京东、58 同城、易车、搜狗等合作伙伴的前期试验进程看来,DMP 平台正在加速数据生态的建立。以电商为例,通过用户行动、用户画像等数据统计和分析,实现定制化的定向投放,CTR(广告点击率) 提升超过一倍,CVR(广告转化率) 提升超过两倍,ROI(投资回报率) 提升超过一倍。京东商城副总裁马松在演讲中提到,大数据影响着电商广告投放的准确性,也推动电商探索广告投放新模式。京东将在流量、产品、数据三个层面与广点通 DMP 展开全方位合作,利用各自的大数据优势,让广告更加智能,共同构建更加开放、透明的电商营销生态。

而在阳狮锐奇数字解决方案总经理宋星看来,DMP 能助力广告主实现品效合一,建立准确有效的媒体策略,将真正有价值的用户数据帅选出来,实现有商业价值的需求「围猎」。在场的其他佳宾,包括美丽说 CFO 魏萍、安纳特中国总经理温道明、Admaster 创始人闫瞾等广点通首批合作伙伴也对腾讯的开放态度表示称赞。

基于多方数据资源的贯通互联,以及腾讯内部来自 、 空间、、腾讯、应用宝、腾讯视频等 PC 及移动端产品超百亿的流量,覆盖超过 8 亿人 24 小时的行为热链,广点通 DMP 能呈现出更多元的数据样本,利用其强大的定向能力让用户看到想看的内容,让广告主得到更高的投资回报。

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