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从就是歌多到就是音效多酷狗不忘音乐初心

2019年05月15日 栏目:网络

音乐的市场之大毋庸置疑,巨头之争从未停息,作为国内的音乐平台,坐拥的用户和月活的酷狗之前一直很低调。但是今年开始,酷狗在营销上不断发

音乐的市场之大毋庸置疑,巨头之争从未停息,作为国内的音乐平台,坐拥的用户和月活的酷狗之前一直很低调。但是今年开始,酷狗在营销上不断发力。

今年4月份,酷狗借助鹿晗数字专辑发布事件,在高铁上打造了鹿晗Xplore探索音乐高铁专列,大气抢眼的海报得到了粉丝的热切关注; 6月份,酷狗又把品牌植入了大片儿《变形金刚5》;8月,就是歌多的营销广告覆盖了广州、北京等几近所有的公交站牌,引起了全城轰动。

在今年年中,酷狗又升级推出了原创的酷炫的蝰蛇音效4,包括3D丽音、3D旋转、HiFi现场、超重低音、纯净人声等36种音效,用户只需在酷狗APP随意打开一首歌,点击顶部的音效,就可以一键切换体验不同的音效,自嗨到爆不是问题。

其中,VR黑科技3D旋转音效,可以直接感受到音乐在脑袋里360旋转,顿时让歌曲旋转跳跃起来!用友的话就是仿佛有人在脑袋里跳芭蕾。 目前,蝰蛇音效用户已达2亿5666万,3D旋转音效用户评论多达6.7万条,我们来看下各路友的神评论: @感觉耳屎被推到左边,又推到右侧,这酸爽

@听一首昏昏沉沉,听两首天旋地转,听三首四脚朝天。

@三块钱耳机听出了三千的感觉

随后,11月20日起,酷狗又一大营销飓风席卷了广州、上海,广州大学城北地铁站、广州一号线地铁和上海二号线地铁被3D立体蓝色旋涡海报全方位覆盖,炫酷的黑科技风格吸引了很多行人拍照。

现场行人可以扫海报上的二维码,直接体验音效,分分钟圈粉~

另外,在地铁灯箱、立柱、栏杆、站厅、站台,还有地铁列车内随处可见酷狗粉丝的神评论,形象生动,搞怪活泼,让这次广告主要的受众大学生产生极强的共鸣和归属感。

同步在微博发起的话题#就是音效多#,目前已获得超过3000万的阅读量,众多音乐人、段子手KOL也纷纷加入这场#就是音效多# 的音效评论活动中,产生了众多精彩的用户UGC。

同时酷狗也在朋友圈广告发力,用一只30s的快闪片和动感粒子动画的H5告知你甚么叫3D旋转音效,22日1上线,票圈都被刷屏,睡觉前听,一定会晕,再也不用数绵羊啦!

总的来看,这次的酷狗的音效营销线上线下集中发力针对3D旋转音效这个功能点营销,可以说切中了听歌用户的刚需,如今的用户穿梭于各个音乐平台,目的也不是为了看故事会般的评论区,终究音乐APP还是要落回到听歌这一项基本功能,用户需要能用一款APP满足日常的听歌需求。这也要求平台需要更加关注产品、关注音乐的初心、关注用户需求。而酷狗这次从用户体验的角度,将专业研发的音效、精心打磨产品的一面展现给大众,展示了酷狗专注做好音乐APP,只为给客户带来的视听体验的匠心态度。 从这次营销的口号就是音效多,我们看到在酷狗在音乐APP上力争做到,不断充实原创曲库、提升音乐品质、并且不断在创新提升用户的体验。 本次酷狗将推行的地点放在地铁站,尤其是广州大学城北站,可以清晰看出酷狗想要感染年轻意见的目的。从前几次的营销方略上也可窥见,无论是借助鹿晗专辑营销自己,还是今年的酷狗蘑菇音乐节、还是本次的营销风暴,作为老牌音乐APP越来越潮,不断刷新公众对酷狗的认知。抢圈年轻用户也是音乐平台竞争的必定趋势,年轻一族的新生代市场巨大,这是音乐平台必争的群体。 在未来的布局上,酷狗将以营销吸引更多的年轻用户,再以优良的产品留住用户,如此将平台用户进一步沉淀下来,看到了酷狗期望将10年的经典音乐品牌打造成行业内不衰的专业音乐品牌的雄心壮志。 作为早布局听、看、唱、玩商业模式的音乐服务商,10多年来酷狗不忘音乐初心,不过,音乐市场胜负还未分出,未来,期待酷狗在音乐市场上能有更多精彩的表现。

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