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抢夺用户三大运营商发力信息消费0

2019年05月09日 栏目:生活

9月开学季,在北京多家高校里,中国移动和中国联通的服务站鳞次栉比,“夹道欢迎”新同学。林荫道上铺满了联通“充100免费用一年”和移动“充10

9月开学季,在北京多家高校里,中国移动和中国联通的服务站鳞次栉比,“夹道欢迎”新同学。林荫道上铺满了联通“充100免费用一年”和移动“充100得360”的黄“地毯”。中国联通“玩得爽”,中国移动腾讯管家“玩得酷”;联通称自己的沃派(3G)是“校园帝王控”,移动则拿出自己“快人一步,体验4G,未来已来”的必杀技。

这些随处可见的宣传标语无不昭示着一场争夺用户的战争已然开始。而早在2013年度互联大会上,三大运营商均表示要发力“信息消费”。

加速度:4G加紧布局

随着络宽带化的发展,基础运营商传统业务纷纷步入下降通道,移动数据业务则强劲扩张。

三大运营商2013年中期财报显示,上半年,中国移动语音收入首次迎来1.2%的下滑,彩信业务收入同比下降5.5%,无线上业务收入则同比增加超过六成。中国联通的上收入增长近1倍,3G营收同比增长52.3%。中国电信固语音收入同比下降了10.7%,3G用户数却同比增加了71.4%。

互联已经明显地对基础运营商的传统业务产生了替代和分流,三大运营商不得不考虑由语音业务向流量业务转型。

中国电信集团董事长王晓初指出,当前,中国移动市场正处于向3G加速转移的快速成长期,下半年,公司将牢牢抓住当前的黄金时间窗口,重点加快3G和有线宽带这两项战略性业务的规模发展,逐步实现业务结构的根本性优化。

3G方兴未艾,4G烽烟又起。随着“宽带中国”战略上升至国家层面以及国家今年内发放4G牌照的表态,三大运营商都表示,将加紧布局4G络。

LTE(4G主导的通用移动通信系统技术的长期演进)络也被运营商视为新的业务增长点。如果4G是一条高速公路,LTE就是上面的跑车。据测试,移动研制的TD-LTE北京网络营销公司
,它的传输速度可以达到每秒100兆,是3G络的10倍至20倍seo优化推广

虽然4G牌照尚未发放,但运营商已经开始布局LTE。

据悉,中国移动已经完成TD-LTE的2万个基站的建设,计划到年底完成基站超过20万个;并于近期启动了投资额超过200亿元的中国移动TD-LTE络主设备一期招标。

此外,中国电信也计划在多个城市上马FDD-LTE制式的4G络,此举是为年底获得FDD-LTE牌照争取主动。中国联通也正在进行FDD-LTE/TD-LTE混合组测试工作。

业内人士预测,未来三年内,三大运营商在4G建设和运营等方面的累计投资额有望突破3000亿元。

中国移动数据部副总经理刘昕表示,“今天4G来了,4G这个蛋糕会更大,技术进步决定了速度要比3G快10倍。消费者会用得更爽、用得更方便。在这种前提下,我们为整个信息消费提供的不仅仅是一个平台,同时也是一个促进的作用。我们需要把更好的服务送到用户手中。”

创新品:拼抢终端用户

以为代表的OTT(原意为“过顶传球”)服务商,利用运营商的宽带络向用户提供各种应用服务,并越过运营商直接面向用户收费。运营商沦为单纯的“传输管道”,根本无法触及管道中传输的巨大价值。

早在今年2月,中国移动董事长奚国华就发出警告,认为等OTT业务是中国移动作为传统运营商所要面对的重要的挑战之一。他说:“比如替代我们的短信了,甚至在一定程度上替代我们的语音了,这就是的威胁。”

工信部一季度的统计验证了奚国华的担心:今年一季度,全国点对点短信业务量同比下降10.9%,同时,移动互联接入流量则连续三个月增长率超过50%,显示出对短信有明显的替代作用。

因为不甘心做廉价管道商,中国移动于2007年开发即时通讯软件“飞信”,并试图把它作为移动用户进入移动互联的一个“入口”。然而,易观智库数据显示,“飞信”原本占到即时通信市场的两成份额,在今年一季度被腾讯公司2011年推出的“”超越。目前在即时通信市场,前三大即时通信应用——、、飞信的份额比大约为4:3:2。

中国移动2011年9月为狙击“”而推出的通信软件“飞聊”,上线两年用户不足300万,而“”用户已超过4亿。日前,中国移动暂停发展“飞聊”新用户,宣告对的狙击失败。

“运营商与之争谁胜谁负并不重要,消费者在乎的是如何得到优质和划算的络服务,而运营商与的合作正可以满足消费者。”北京邮电大学信息经济与竞争力研究中心主任曾剑秋表示。

日前,中国联通与腾讯联合推出“沃卡”,配合5.0的支付功能,联通沃卡预计将推出流量、话费充值及购物等多项特权。沃卡又联合易迅开展销售,这一系列措施在提供消费优惠及便利之余,更构建起一个综合平台,连接多方交易助推信息消费扩容。

不仅如此,运营商加大了消费内容的构建和应用模式的探索。日前,中国电信和易联合发布了新一代移动即时通讯社交产品——“易信”,主打免费高品质。易信发布后的24小时,用户数量就突破了100万。

中国电信办公厅发言人廖鸿翔向《中国企业报》表示,“‘易信’的发布标志着电信运营商和互联公司在移动即时通讯领域实现真正‘破冰’,进入产品联合开发运营和资本合作的新阶段。”

中国信息经济学会理事长杨培芳表示,在移动互联新形势下,信息经济正在形成一个新型的生产力时代,运营商和OTT合作将发挥双方各自优势,刺激信息消费增长。