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OYO酒店如何在中国酒店市场崛起2019iyiou

2019年05月14日 栏目:美食

OYO酒店如何在中国酒店市场崛起?OYO酒店如何在中国酒店市场崛起?发布时间: 来源:北京佳游乐玩科技有限公司项目名称OYO酒店

OYO酒店如何在中国酒店市场崛起?

OYO酒店如何在中国酒店市场崛起?

发布时间: 来源:北京佳游乐玩科技有限公司

项目名称OYO酒店招商加盟所属行业商务>连锁酒店基本投资额100万元以上所属公司北京佳游乐玩科技有限公司

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OYO酒店创立于 2013 年,是目前南亚的经济型连锁酒店品牌。OYO酒店由中国本土精英团队联合创立,于2017年11月在深圳上线家酒店,通过特许经营、委托管理以及租赁经营模式,迅速在国内扩张。

OYO提供的数据显示,截至6月30日,OYO酒店在中国市场发展了超过一千家加盟酒店,客房数达五万间。OYO酒店仅7月份单月拓展房间数就达到25000间以上,超过了万豪、希尔顿等大牌酒店的客房增长数。

而数据显示,在进入中国的300天内,OYO酒店已入驻中国180多城,加盟酒店2000多家,客房数超过87000间。

切入无人区市场,运营和技术体系逐步完善,加上快速增长的业务数据,这可能是OYO酒店获得巨额融资的主要原因。

按照OYO酒店的说法,他们快速增长的原因在于进入了经济型酒店尚未涉足的领域。

中国酒店行业协会的数据显示 , 锦江国际、首旅如家、华住三大酒店集团巨头已牢牢占据连锁酒店业六成以上的市场。据中国饭店协会和盈蝶资讯联合发布的《2018中国酒店连锁发展与投资报告》,截至2018年1月1日,经济型酒店营业数为32444家,客房数间,客房同比增长9.95%。

《报告》显示,目前经济型酒店增速放缓,需要转型升级:“经济型酒店经历过高速发展期,存量大,一二线城市品牌连锁化率较高,但RevPAR(平均客房收益)增速放缓,投资回报率偏低,需要寻找新的发展路径,从发展模式上进行变革创新。例如在一二线城市重新定位并专注细分市场,适当进行产品优化升级,或利用酒店共享资源,增加延伸服务链,提供增值服务收入等多途径进行有益探索。”

OYO的做法是,其通过特许经营、委托管理及租赁经营模式,选择进入其他酒店品牌从未涉足的领域——在100元-200元价格区间,为住客提供年轻化和品质的旅居服务。

“比如在品牌策略和价值主张上,我们会做其他酒店没有尝试过的年轻定位。”OYO酒店市场品牌负责人对界面说,他们将更大程度地呈现出年轻人住的酒店形象。

另一方面,OYO并不过度觊觎一线城市市场,而是侧重开发下沉市场,目前加盟门店半数以上位于二三四五六线城市。公司相关负责人的说法是,这一方面是为顺应国内旅游市场消费升级需求,另一方面也填补了当前酒店市场相对空白的地带,为酒店行业标准缺失的区域带去品质旅居生活空间。

在具体运营方面,OYO也从一个行业新手慢慢走向了成熟。

“除业务规模急速扩张外,OYO精细化酒店运营模式也日趋成熟。公司已制定出包括搭建会员体系、进行异业合作和多渠道销售等针对性的收益提升措施。酒店运营体系中的“酒店大学”(人才培养)、“驻店经理”(专业指导)、“HMS酒店管理系统”(技术创新)等模式已释放红利”,OYO酒店高级副总裁胡宇沸对界面说,深圳、成都、苏州多地酒店主反馈加盟后酒店入住率、营业额、好评度攀升,节假日还出现爆满乃至售罄的情况。

此外,OYO酒店根据不同层次需求,开辟了中端等级的“OYO尊享酒店”和“OYO直营店”。自2018年7月21日OYO直营精选酒店在石家庄开业以来,在两月的时间,已经开店到36家,区域覆盖了全国7省11市。

据介绍,OYO目前有3500名员工,目前为止已经提供了超过6万个酒店业相关的就业岗位,并将持续提供超过10万个酒店行业的就业机会。OYO称,将在公司运营层面,像租赁、改造、培训以及公司管理方面招聘超过10000名员工。

OYO酒店认为,中国约有30万间中小型单体酒店的市场存量,按照目前的“打法”,可预见还有较长一段时间的高速增长。

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